书亦烧仙草 × 小红书品牌种草

挑战与目标

书亦烧仙草作为国内新茶饮头部品牌，面临年轻圈层认知固化的挑战——消费者对其印象停留在「性价比」，而非「品质感」与「生活方式」。品牌需要在小红书上重塑品牌形象。

我们的方案

FLAME 提出「场景种草 + 真实口碑」双轮驱动策略：一方面挖掘夏日消暑、下午茶打卡、办公提神等多元场景，另一方面强调原料真实性与品牌故事，以情感共鸣打动用户。

执行关键点

• 精选 60 位覆盖美食、生活、校园、职场等垂类的 KOC
• 制定统一的「品质感视觉参考图」，保证内容调性一致同时保留真实感
• 重点追踪「爆文率」指标，通过快速复盘与素材迭代放大高潜力内容
• 建立品牌话题页，引导 UGC 聚合增强平台收录

成果

60 篇发布内容中，18 篇达到爆文标准（收藏+点赞 ≥ 500），爆文率 30% 远超行业均值 8%，品牌话题总互动量超 7 万次，小红书搜索指数较活动前提升 38%。