良品铺子 × 双平台 KOL 矩阵

挑战与目标

良品铺子希望在旺季前完成品牌心智强化，目标是在小红书和抖音两个平台同步建立「高端零食」的品类认知，并将流量有效转化为电商销售。

我们的方案

FLAME 提出双平台差异化内容策略：小红书侧重深度种草与情感共鸣内容，以 KOC 真实测评构建信任；抖音侧重流量爆发，KOL 引爆后配合 KOC 铺量形成声势。

内容矩阵规划

• 小红书：精选 80 位生活方式 KOC，以「办公室零食场景」「健康轻食」为主题进行深度种草
• 抖音：联合 10 位百万级美食 KOL 发起品牌挑战赛，带动 UGC 内容自然裂变
• 统一视觉语言与核心 Slogan，确保跨平台品牌一致性

成果

项目累计触达 6000 万+ 次播放，品牌相关话题在平台收录率高达 212%，形成显著的搜索热度提升，助力旺季期间全渠道销售额同比增长 35%。